Merket for Bærekraftig reisemål deles ut av Innovasjon Norge, og er en viktig og forpliktende markør, både for arbeid som er gjort og arbeid som skal gjøres fremover. For å få et slikt merke, kreves et stort forarbeid. I dette tilfellet ikke bare fra en kommune, men for alle kommunene i fylket. Merket blir kun tildelt steder som kan svare godt på over 100 indikatorer som kartlegger og beviser at kommunene jobber riktig med god og bærekraftig turisme.
Hva definerer et Bærekraftig reisemål?
Bærekraftig Reisemål er et kvalitetsmerke for en rekke krav innen områdene:
- Bevaring av kultur og miljø
- Styrking av sosiale verdier
- Økonomisk levedyktighet
- God lokal forankring og godt samarbeid
En hedersbetegnelse som forplikter
Merket for Bærekraftig Reisemål er ikke bare et diplom for godt utført arbeid. I større grad er det en oppmuntring om at vi allerede er på god vei og jobber riktig og godt med målene som ennå ikke er nådd. Derfor forplikter merket like mye som det er en hedersbetegnelse. Merket vil ikke være til odel og eie, men et merke vi må leve opp til. Kravene til bærekraft og gode tanker og planer om fremtiden vil øke, og for å beholde merket må kommunene levere godt i de neste tre årene. Når tre år er gått, vil vi igjen måtte levere på enda strengere indikatorer.
Når vi tillegg ikke er bare en kommune, men seks, som skal jobbe sammen, legger dette sterke føringer for godt samarbeid fremover. Vestfold er i sum et fantastisk fylke, som mange burde besøke, både fra inn- og utland. Sjansene er store for at vi er sterkere sammen.
Hva får vi igjen?
Så hva er så verdien av merket?
I undersøkelser Innovasjon Norge har gjort, viser det seg at et betydelig antall reisende bryr seg om stedet de besøker er bærekraftig. I Vestfold trenger vi både flere besøkende året rundt, og vi trenger flere besøkende fra utlandet. Av sistnevnte svarer hele en av tre at de tar hensyn til natur og klima når de planlegger ferien. Å ha et slikt synlig merke på strategisk sted, betyr med andre ord at reisende langveisfra kan være trygge på at vi har ting på stell i kommunen.
I tillegg kommer følgende verdier, ifølge Innovasjon Norge:
- Det bygger lokal og nasjonal kunnskap
- Det skaper felleskap og erfaringsdeling
- Det strekker seg fra regionalt og lokalt til internasjonalt
- Det samsvarer med nasjonale bærekraftsmål frem mot 2030
- Det finnes finaniseringsmuligheter for reisemål
- Det styrker felles-merkevaren Norge
- Merkede kommuner får prioritert deltakelse ved konferanser og innlegg
- Kommunen blir synlig på Visit Norway sine nettsider.
En ære
Det var en stolt ordfører som i går mottok prisen sammen med kollegaer fra alle de andre kommunene. Christina Bratli kunne fortelle salen at vi i Horten allerede var godt på vei, og at vi gledet oss til videre samarbeid fremover.